教育、旅游、购房、社交文化和娱乐等领域成为近期消费热门——

　　消费重燃，钱都花在哪儿？

2020年过半，随着疫情得到有效控制，居民重燃消费热情。

中国人民银行日前发布《城镇储户问卷调查报告》显示，今年二季度倾向于“更多消费”的居民占23.4%，比上季提高1.3个百分点。随着居民对经济形势的预期趋于乐观，倾向于更多消费的居民比例呈上升态势，居民的消费意愿更强了。

钱准备花在哪儿？央行报告显示，当被问及未来3个月准备增加支出的项目时，29.8%的居民选择了“教育”，选择“旅游”和“购房”的占比均为19.7%，另有16.7%的居民选择了“社交文化和娱乐”。

教育是支出大头，线上市场火爆

“自从孩子升入高中，我们几乎没有一天闲着，送孩子去上各种培训班。”北京市民孙女士的女儿今年秋天就要升入高三了，除了学校的课程安排，她还给女儿报了很多课外班。“孩子从高一开始就在外面补课，语数外轮着上，周末还有2小时的钢琴课。”

子女教育消费一直是不少中国家庭消费支出中的大头。《中国商业教育辅导市场消费力报告》显示，学前和中小学教育阶段，中国家庭的教育支出占家庭支出的20.6%；有14.6%的家庭，教育支出占比超过50%。

孙女士算了一笔账，这学期她给女儿报了3门高考一轮复习网课，一共花了1.3万元。除此之外，周末还会上一对一的家教课，2个小时就要1000元，一个月差不多要花掉1万多元。“现在孩子的教育是我们家最大一笔支出，每个月工资绝大部分用来给孩子上辅导班了。”虽然开销大，但是看到孩子成绩不断进步，孙女士觉得这笔钱花得很值。

有关机构调查显示，2019年全国课外辅导市场收入约4751亿元，2020年预计超过5000亿元，课外教育需求造就了千亿元产业的收入增长。

线下课外辅导市场热度持续不减的同时，在线教育逐渐成为新趋势。今年上半年，受疫情影响，在线教育用户规模呈现爆发式增长。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年3月，中国在线教育用户规模达4.23亿人，较2018年底增长110.2%。跟谁学相关负责人对本报记者介绍，截至3月31日，跟谁学正价课付费人次达到77.4万人，比去年同期增长了307.4%；收入为12.976亿元，比去年同期增长了382%。“目前，跟谁学已经建立了门类齐全、比较成熟的课程体系，帮助学生在疫情防控期间实现‘停课不停学’。”

“学校停课后，孩子天天在家上网课。学校的网课从早上8点一直上到傍晚5点，吃完晚饭再上1到2个小时的课外网课。我们刚报名了语数外3门课的一轮复习班，开始了紧锣密鼓的高三备考生活。”孙女士说。

楼市平稳运行，买房改善生活

“现在这套房子住了10多年，想换套大一点的。对比了一下北京近年来的房价，感觉这几年总体来说房价比较稳定，就开始了‘换房之路’。”北京市民梁阿姨告诉本报记者，自己已经看了10多个小区、上百套房子，7月初刚刚定了一套154平方米的二手房。

链家销售经理小赵告诉本报记者，她所在的店面主要维护朝阳区北五环外一个2015年建好的社区。受疫情影响，今年前3个月一共成交了3套，疫情最严重的2月份1套也没卖出去。到了4月份逐渐有了回暖迹象，成交了7套。“从5月份开始迎来了今年第一个高峰，周末看房的客户从早排到晚，也有不少客户下了班专门来看房。5月份这一个小区就成交了14套，6月份也成交了10多套。”

据悉，5月份北京二手房成交量超8000套，7月上旬成交量已经达到4000套，甚至出现了一个周末成交2000套的记录。麦田房产销售经理小李说：“亚运村这2个月成交量也上来了，尤其是大户型卖得非常好。过去一年卖不了10套的别墅户型，最近两个月卖掉了5套。”

中国人民银行金融市场司司长邹澜表示：“总体来看，房地产市场在疫情最严峻时候受到了比较大的影响，现在基本上恢复到了疫情前的状态。”国家统计局的数据显示，1—6月份，全国房地产开发投资62780亿元，同比增长1.9%，而1—5月份为下降0.3%。其中，住宅投资46350亿元，增长2.6%，增速比1—5月份提高2.6个百分点。

贝壳研究院数据显示，上半年北京商品住宅供应面积为314万平方米，成交面积231万平方米，供销比为1.4，供应量明显大于成交量，楼市处于供大于求的状态。多位房屋中介销售经理认为，当前房地产市场比较稳定，换房改善的客户占大多数。“买房投资的人几乎见不到了，都是买来自住的。”小李说。

近年来，秉承“房住不炒”原则，多地实施“一城一策”调控机制，稳定房地产市场。同时，积极引导商业银行优化信贷结构，把投向房地产的金融资源控制在适度的范围之内。“早些年大家都很关注商业银行对房地产行业新增贷款占各项贷款增量的比例，曾经高达40%以上，这些年在相应政策引导下，这个比例逐年下降，今年前5个月占比已经降到25%。”邹澜表示。

专家分析，随着房价趋稳，居民消费水平提高，买房改善生活将成为部分家庭的消费选择。

　　出游观影，文旅市场回暖

旅游达人小刘已经半年没有出远门了。小刘在北京某事业单位工作，本来计划上半年国内游一次，下半年再出境游一趟，但是疫情打乱了她的计划。

疫情令旅游业受到重创，也令喜欢旅游的消费者不好过。“上半年可是憋坏了，这几天跨省游重启，北京市突发公共卫生应急响应级别由二级调整为三级，下半年准备在国内好好玩玩。”小刘说。

6月，东航推出“周末随心飞”，即消费者花费3322元购买该产品后，可在今年12月31日前的任意周末兑换除港澳台外的所有国内航班经济舱，无兑换次数限制。该产品一经推出市场反响火爆,首周末消费者共兑换超过6.5万张机票。“我抢到了东航的‘周末随心飞’，可以在国内多次往返，价格也合适。我计划8月去趟上海，10月再去一趟西藏，这样肯定能值回票价了。”小刘说。东航相关负责人表示，“周末随心飞”有望提振航空经济，填补市场空白，同步催生旅客新一轮的出行需求，让广大消费者、航空公司、旅游服务等相关产业共同受益，推动经济发展稳中回暖。

海航、春秋、吉祥、华夏等航空公司紧随其后纷纷推出“随心飞”项目，吸引了大批消费者。商务部研究院流通与消费研究所博士后王岩对本报记者分析，各大航司推出“随心飞”项目为居民提供了周末出游的便利，叠加暑期档、国庆假期、海南离岛旅客免税购物政策调整等因素，下半年旅游消费市场有望迎来一定程度的恢复性增长。

此外，央行问卷调查报告中显示，16.7%的居民选择增加“社交文化和娱乐”领域的消费支出。

还在读大学的小陈平时喜欢约上朋友一起唱卡拉OK或者玩密室逃脱。“我非常喜欢这种线下娱乐场所，既可以放松心情，又可以结交新朋友。但是我常去的KTV和密室逃脱门店一直都没营业，好久没去玩了，等恢复营业了准备第一时间约上朋友去消费一把。”小陈说。

休闲娱乐类消费增长的背后，离不开消费升级大趋势。王岩分析：“一方面，随着我国居民收入水平不断提升，居民消费逐步从传统的衣食住行领域升级到文化、旅游、养老、休闲等领域。疫情并未改变我国消费升级趋势，未来服务消费仍然是国内消费重要增长点。另一方面，今年上半年，旅游等休闲娱乐类消费是下降幅度最大的领域之一，大量娱乐消费需求被抑制，随着疫情好转，这部分消费将会呈现补偿性增长。”

消费意愿增强，反映出居民对整体经济的信心更强了。随着中国经济形势持续好转，居民对经济的预期呈现出更加积极乐观的特点，也更倾向于增加消费支出，这将对中国经济发展带来持久动力。“特别是在消费节、购物券等促消费活动以及各项消费政策的共同作用下，居民消费环境持续改善，消费意愿将持续增强。”王岩表示

“这里面的肉真是多啊，肉块又大，真是超值啊。”直播间中，一名女主播对着镜头大口吃着一款速食商品；评论区中，粉丝也刷出好评纷纷准备下单；直播间外，商品经营者张鑫（化名）则异常兴奋，期待着通过这次直播能够将准备的6万件商品一售而空。

但事与愿违，直播只卖出了不到1500件商品。数万元的会员费与6万件备货，张鑫付出了近九十万元。此役后，他对直播带货失去了信心。

近日，多名明星直播带货“翻车”，被曝出收取了高额费用后，卖出的货品却少得可怜。张鑫是众多正寻找直播带货商家的缩影，希望通过直播能将商品卖爆单，然而最终面对的不是销量暴增，而是数据造假、刷单带节奏、会员费难保销量、退货率高等大坑。

　　先交费

　　十万元会员费不保证销量

握着手机关注多个平台的直播带货，如今成了张鑫的常态。竞品在热闹的直播中卖出近9000件商品，再次刺激了张鑫的神经。“我们的产品比他们的用料更实在，在直播中的视觉冲击力会更大，我觉着肯定要比竞品好，就想着搏一搏。”

张鑫找到了多家电商公司，很多公司都列出曾与很多大主播合作的经历，并告诉他“公司的实力不用担心”。

在张鑫看来，大主播的选品肯定也会非常严格，如何让商品直接进入直播间，则是他最关心的问题。

“这些都是小事儿，一句话的事儿，你给我产品，我们就能让他们播。”一家做直播的新媒体公司工作人员表示。只不过，直播前就需要支付一定费用，成为公司的高级会员，一年的会员费是十万元。成为会员后，就可以对接到大主播。

工作人员列出的几个主播让张鑫热血沸腾，脑海中憧憬着商品一售而空的场景。工作人员进一步表示，现在很多品牌方找到直播公司，就是要将产品卖出很大的量。目的是为了让经销商看到产品的销量，或者为了吸引资本方的注意，进而得到融资。

“我们公司的实力在这摆着，你得相信我们。”当张鑫询问是否会将对接头部主播及保证一定销量写入合同中时，得到的答复让他一下子回到了现实中。“差点儿就把十万元掏出去了，但是信任不信任与写不写在合同中完全不是一个概念。”

记者联系到两家规模较小的直播公司，公司均签约了若干主播在不同平台进行直播，收取的并非是会员费，而是两三千元不等的“坑位费”。记者称有商品需要通过直播带货的方式进行销售。多次沟通后，一家直播带货公司称交纳坑位费后，就可以在其公司的账号中进行直播带货，并给记者设计了商品的发展路径。“直播带货不能着急，可以在直播间做半年的直播带货，有了积累和口碑后，品牌做得差不多的时候，就可以把品牌卖掉。然后再找下一个风口，再做下一个品牌。到时候你多开心。”

一名曾通过此种方式带货的商家表示，两三千元并不多，跟许多大主播动辄几十万的费用相比算是九牛一毛。“但是交了坑位费后发现，压根就卖不出去货。”

　　销量低

　　备货6万件卖出1500件

在经历了多次寻找后，张鑫自认为找到了一家靠谱的直播带货公司。直播带货公司在做了市场调研后认为，商品存在不方便的地方，这款速食商品需要容器才能食用，但是商品中并未提供。

工作人员表示，可以通过公司的大号来卖产品，先预热一下，但不要期待产品销量的暴增。等到销量不错、粉丝认可后，再通过公司的其他大小账号全部卖此商品。张鑫对这样的安排表示认可，在敲定了6万元费用及一些细节后，他将两大箱子商品带到了直播公司。

在距离开播前两小时，张鑫坐立难安，不停地刷着手机的直播间。“很多大号主播都在当晚进行直播，我压力还挺大的，担心粉丝会被分流。”

直到开播前5分钟，张鑫才知道自己的商品排在直播中的最后一个，而此前公司向他承诺会安排在黄金时间直播。“大家之前都把钱花完了，到最后兜里没钱了，还咋买我的产品。这哪是黄金时间啊。”

虽十分无奈，但是张鑫已无力改变。开播后，他一直关注着直播内容，发现当天有四五个竞品同时出现在这个直播间中。

开播后两个多小时，主播拿出了张鑫的商品开始推荐。他一下子从椅子上蹿起来，一边鼓掌一边大喊：“直播间有两万人，加油啊。”

“肉量很多，块也很大，太划算了。”主播一边吃着他的产品，一边进行评价。直播间中的评论也逐渐刷了起来，张鑫在直播间外越来越兴奋，咬牙切齿地喊着：“流量啊，怎么就冲不起来呢。”

主播开始倒数“3、2、1，上架。”639件、763件……直至1000件，最终产品销量定格在1478件。直播结束后，张鑫发出一声叹息，为了此次直播他准备了6万件货品。而他在寻找直播带货与备货过程中，已投入了近九十万元。“直播带不出去，这些货够我一家人吃十年的。”

张鑫的经历是许多商家在寻找直播带货的缩影。刘先生也曾通过7家直播带货公司的9个主播进行带货，但一共卖出60多件商品。“折腾了半天，不仅没卖出多少货，还搭了不少‘坑位费’。从刚开始的自信满满，到现在都已经疲了，对直播带货也不抱有那么大的希望了。”

　　套路多

　　评论带节奏 先刷单再退货

记者调查中发现，多家直播带货公司均表示，可以在直播间中“营造气氛”。通过一台电脑控制多部手机，使用众多账号在直播间里刷评论带节奏。“粉丝进到直播间后一看，直播间这么热闹，很多粉丝有从众心理，会产生大批量的购买。”

一家直播带货公司工作人员表示，直播中不仅可以刷评论带节奏，也可以通过购买行为带动粉丝。直播间中刚刚放入产品，就会显示有多少人正在购买，这种信息展示也可以操作。“现在的一些消费者不在意产品好不好，只是看暂时性的需要，价格合适，看到有人买，他们就会跟风去买，这些人都是‘韭菜’。”

而被视为“韭菜”的并非只有粉丝，同样包括寻找直播带货的商家。

在一些直播带货的协议中，缴纳会员费、坑位费后会保证一场直播卖出货品的数量。满足销量后，便可以全额拿到这笔费用。也有公司会与商家签订佣金分成协议，会根据主播带货量进行分成，销量越高分成则越多。

但是，这期间会经常上演反转的剧情，很多买家在发货前、发货中、收货后会再将货退掉并退款。

“一些退单能达到销量的四成，甚至更多。这其中有冲动消费的粉丝，也有直播公司刷出的单。这时，会员费或者坑位费已经进入了直播公司的腰包。”一名熟知直播带货的业内人士表示，一定的退单率商家也只能接受，直播带货公司收到了佣金和会员费，完成了对企业的收割。“如果这个行业再这么走下去，没有商家愿意找主播带货，不愿成为被收割的‘韭菜’。”

张鑫已经对火热的直播带货失去信心，经过三个多月的折腾，他发现直播带货中存在许多局中局。直播带货也并非直播间中呈现出的热闹，虚假繁荣背后的坑则会随时将商家吞没。面对库房中为直播而备下的货品，张鑫无奈地笑着，“通过这段时间的折腾，我也摸清了他们的套路，下一步我也打算转转型，做一家直播带货公司。”

        2020年中国经济下半场已经拉开大幕，接下来的表现备受关注。今年下半年，就业目标能否实现？楼市走势将如何？报复性消费会否出现？……对于这些社会关心的经济热点问题，交通银行金融研究中心7日发布的《向内而生——2020年下半年宏观经济金融展望》报告进行了分析和预测。

　　就业：全年新增900万目标能完成

　　报告认为，随着复工复产明显加速及政策有针对性的支持，要完成政府确定的全年新增就业900万的目标确定性还是比较大的。一是对重点人群就业重点扶持，保障新增就业。二是重点支持小微企业来减少失业。三是发展新兴产业促进灵活就业。四是加大培训力度、扩大招聘人数，缓解就业压力同时提升劳动力质量。

　　GDP：全年经济能够实现正增长

　　对于GDP增速，报告预测，下半年经济增速将显著快于上半年，全球疫情发展状况和外需恢复程度，将对我国经济运行带来影响。基准情景下，三季度经济增长恢复到6%左右，全年经济增速大概在2.5%左右；悲观情景下，疫情持续反复导致全球需求显著减弱，三季度和四季度经济增速仍较低，全年经济增长1%左右；乐观情景下，全球疫情很快消失，外需恢复叠加国内积极政策见效，三、四季度经济增速显著回升，全年经济增长3.5%左右。

　　消费：报复性消费不会有，温和复苏可期待

　　下半年报复性消费会否出现？报告认为不会出现。一是疫情对户外消费带来严重冲击，二是疫情对就业带来冲击，三是我国救助政策对家庭和居民个人的支持少。随着疫情消退，生产生活回归正常之后，下半年消费的复苏可以期待，消费品种可能会有分化：医药、消毒液、洗漱用品等与抗击病毒有关的产品消费增长快速；日常用品、电子产品等受疫情影响较小的必需消费品复苏快；与地产与汽车产业链相关的消费逐渐改善；服务类消费复苏可能较慢。

　　投资：重点关注“新基建”

　　报告预计，全年基建投资增长8%。财政和货币政策重在定向支持，基建投资中重点关注“新基建”。传统基建投资也将加快，但力度可能有限。市场利率下行、房企融资成本下降，或可支撑房地产开发投资逐渐加快。由于房住不炒表明房地产调控政策不会松，将制约房地产开发投资增速回升幅度，预计全年增长5%。高技术制造业和装备制造业投资增长势头较好，但外需减弱对出口型制造业带来较大影响，传统制造业投资前景不佳，企业经营压力加大、利润收窄，将严重影响制造业投资预期。制造业投资负增长态势可能仍将维持一段时间，预计全年增长-4%。预计全年投资增长3.1%左右。

　　债市：短期波动并不影响中期趋势

　　报告指出，短期债市的波动主要受货币政策宽松力度边际放缓等因素扰动。从中期逻辑来看：当前货币政策操作边际放缓不是货币政策转向，实体经济恢复刚刚开始且长期增长压力仍大。政策力度从抗疫期间的救急模式中退出属于短期扰动。下半年在央行“适度货币+宽信用”调控下，货币市场利率SHIBOR等大概率仍在底部“震荡”，债市收益率虽然难现大幅趋势性行情，下半年整体大幅回升也不具备流动性基本面的推动基础。

　　股市：维持区间震荡，把握结构性机会

　　报告认为，基本面恢复、估值较低、外资持续净流入、信用周期扩张可能提速以及权益市场系列改革举措都是当前国内权益市场的积极因素。但考虑到海外较多的不确定性，年内股票市场仍将维持区间震荡的格局，年内底点应该不会再跌破。但考虑到与基本面相适应，持续发力上攻也存在一定困难，应维持谨慎乐观。从投资机会角度看，仍可重点关注政策支持的科技等新基建领域及与内需相关的必需消费品、补短板相关的医药等行业的龙头企业。注册制持续推进，预计未来市场盈利向头部企业集中、“强者恒强”趋势仍会延续下去。

　　汇率：中美关系主导汇率走势，双向波动或成常态

　　2018年以来，受贸易摩擦等政治因素影响，人民币汇率与基本面因素时有背离。报告预测，下半年美元可能小幅走弱，而中美利差仍将维持高位，全球流动性宽松及超低利率背景下，人民币资产有望继续吸引境外资金流入，人民币汇率或将小幅回升至7左右。但下半年全球疫情不确定性依然较大，市场情绪仍较脆弱，加之大选期间美国政客仍可能在中国问题上做文章，人民币汇率波动依然较大。预计人民币汇率可能在[6.9,7.2]区间波动。

　　楼市：这些地方房价上涨压力大

　　对于下半年的楼市，报告预计，成交走势或呈两阶段变化：第一阶段是销量短期修复回补，外紧内松的调控政策和水涨船高的流动性红利是促进需求释放的两支催化剂；第二阶段是回归原本的下行周期，若政策导向不改变，短期缺口修补将不足以构成周期上折。地区间表现更显差异：一二线城市“常驻需求”释放易，深圳、杭州等低库存地区房价上涨压力大；三四线城市“候鸟需求”维持难，旧改效应不能完全替代退坡的棚改。得益于货币环境友好，房企资金成本压力明显缓解。

　　原油：供给过剩缓解，油价或震荡上行

　　原油方面，报告认为，中国领跑全球原油需求复苏，“欧佩克+”减产协议开始见效，共同缓解了市场供给过剩压力。但油价在经历显著反弹后上行步伐将放缓。一是尽管原油需求正在改善，但仍面临不确定性。二是2016年末开始的减产行动也证明，在美国等非“欧佩克+”产油国不断崛起的背景下，多方博弈贯穿减产协议始终，仅靠“欧佩克+”减产行动并不足以根本上改变供给过剩的局面。三是原油高库存仍有待消化。下半年油价将震荡上行，布伦特油价中枢或为40-55美元/桶。

　　黄金：配置价值凸显，金价上行动力充足

　　受疫情影响，今年以来金融市场巨幅动荡，而黄金市场风景独好。展望后市，基于黄金的避险功能和保值功能，报告预计，金价依然具有充足的上行动力，或以震荡走高为主。首先，对新一轮肺炎疫情爆发的担忧激发了投资者对黄金资产的避险需求。其次，在全球巨量的货币宽松政策和低利率环境下，通货膨胀和货币贬值预期增强，触发黄金的保值需求。最后，未来一个时期，来自美国和美元的不确定性因素也为金价上涨提供支撑。

　　该报告由交通银行金融研究中心蔡普华、周昆平、唐建伟、刘健、陈冀、刘学智、胡亚楠、夏丹、吴剑完成。

为加快构建内畅外联、快捷高效的区域交通运输体系，四川和重庆计划到2022年，建成川渝间高速公路共16条；川渝间9条普通国道达到二级、11条普通省道达到三级及以上标准贯通。

这是记者从2日在四川省达州市召开的川渝毗邻地区交通运输融合发展推进会上了解到的。当日，四川省交通运输厅和重庆市交通局共同签署了《成渝地区双城经济圈交通一体化发展三年行动方案（2020-2022年）》，以及普通公路、内河水运、智慧交通、执法管理和万达开交通融合发展等多个合作备忘录。

据了解，目前川渝之间已经建成高速公路通道共11条。根据上述“行动方案”，双方将在未来3年织密川渝间高速公路网络，加快实施成都经天府国际机场至潼南、渝广支线、泸州至永川等高速公路建设，新开工南充至潼南、内江至大足、开江至梁平、G76/G85成渝高速扩容、G93遂渝高速扩容、G93泸渝扩容、铜梁至安岳、重庆至合江至赤水、大竹至垫江至丰都至武隆等高速公路。

同时，双方还将实施川渝毗邻地区干线公路网缝合工程，加快推动S202线邻水县至川渝界段等一批干线公路升级改造工程，消除川渝毗邻地区瓶颈路段。加快构建便捷舒适的跨省城际客运体系，推动两地毗邻县（市、区）开行跨省城际公交，同步推进成渝地区双城经济圈公交地铁“一卡通”“一码通”，打通川渝两地联网售票系统平台数据，实现两地线路、票务信息共享，共同培育发展预约、定制等客运服务，满足群众个性化出行需求。